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华纳大讲堂:西安邮电大学网红老师“西邮赵小赵” 新媒体与IP知识讲座

华纳大讲堂:西安邮电大学网红老师“西邮赵小赵” 新媒体与IP知识讲座

  • 分类:公司新闻
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2019-08-24
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【概要描述】“网红餐厅”、“网红流浪大师”、“网红奶茶”、“网红摔碗酒”“网红水果”等等以“网红”冠名的地点、人物、产品,如今我们已是屡见不鲜。网红文化充斥着现实生活的方方面面,不仅影响着个人的生活方式,也更大范围的影响着城市的文化和经济格局

华纳大讲堂:西安邮电大学网红老师“西邮赵小赵” 新媒体与IP知识讲座

【概要描述】“网红餐厅”、“网红流浪大师”、“网红奶茶”、“网红摔碗酒”“网红水果”等等以“网红”冠名的地点、人物、产品,如今我们已是屡见不鲜。网红文化充斥着现实生活的方方面面,不仅影响着个人的生活方式,也更大范围的影响着城市的文化和经济格局

  • 分类:公司新闻
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  • 发布时间:2019-08-24 16:11
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华纳文化
  
  “网红餐厅”、“网红流浪大师”、“网红奶茶”、“网红摔碗酒”“网红水果”等等以“网红”冠名的地点、人物、产品,如今我们已是屡见不鲜。网红文化充斥着现实生活的方方面面,不仅影响着个人的生活方式,也更大范围的影响着城市的文化和经济格局。
  那么到底什么是网红文化?网红文化打造的核心是什么?网红与个人、企业甚至一个行业的发展到底有什么关系呢?
  网红老师开讲啦!
  2019年8月21日,华纳文化重磅邀请了网红老师“西邮赵小赵”走进华纳,并为我们分享了课题——《新媒体运营对企业的重要性及如何打造个人IP》。
  赵宁老师个人简介
 
华纳文化
 
  人人都是网红!
  在华纳大讲堂的第一课中,赵老师详细阐述了在新媒体时代下,面对爆炸式发布的信息流,我们要如何接收这些信息,并在其中找到自己的立足之点。
  以下是主要的探讨问题:
  问题一:什么是网红文化?
  答:网红文化就是注重效果、注重吸引力表达的一种潮流文化。
  “网红”围绕的是人,简单的说就是把有话题性的“人”通过互联网以超低的成本快速品牌化后进行营销的过程,类似于“造明星”的过程。
  网红及网红文化的衍生品包括网红展、网红店、网红产品等。
  问题二:网红文化的核心?
  答:今天的网红竞争(也可以理解为互联网竞争)核心要素,实质就是IP的竞争!
  IP可以是一个故事,可以是一个概念,也可以是一个形象。
  个人IP的塑造可以聚集话题、吸引流量,而流量可以变现。
  问题三:如何打造竞争核心?
  答:打造自我的专属IP,首先要有恰当的自我定位!明确自己专长,通过定位聚焦,让别人想到一个关键词就能立马想到你。
  其次,应以大众喜闻乐见的方式发布,注重“说人话、故事化”。
  而后,要有试错的勇气。“失败乃成功之母”的名言警句我们从小就在学习。
  最后,要勇于坚持;要知道IP的营销=持续+原创+人格化的内容营销。
  在电子信息技术、新媒体风头正劲的当口,每个人都有同等的机会和展现自己的一方舞台,以个性化IP定位包装自己,让自己发光,便自然有人来拥护。
  企业也能变网红!
  在这个“人人皆网红”的时代,由“人人”构成的企业也应积极参与自身IP的塑造。
  问题一:网红文化对企业的影响?
  答:过去一直奉为经典的以产品为核心的品牌营销失效了!
  以“年轻用户为核心”的用户思维越来越重要,若产品不能讨得年轻人的喜欢,不能勾起年轻人的兴趣,那么他们便会彻底忘记你的产品和你的品牌。
  问题二:企业如何网红?
  今天的企业得更像是一个“媒体公司”,企业必须媒体化、拟人化,做好与用户的沟通,融合企业文化、价值观,积极塑造创始人IP,形成明星效应;打造明星产品IP,注重爆款产品的推广。
  文旅产业更需要网红!
  为何总会有些平时默默无闻的景区在一夜间爆红?
  景区的爆红仅仅依赖一个爆点项目?
  当部分人还在批判网红景区时,另一部分人却已经能够驾轻就熟的运用网红效益,为景区的运营带来更大红利。
  问题一:网红景区的吸引力来源?
  1、硬性环境的打造:网红景区的吸引力来源一部分依靠自身的资源丰度和独特性;
  2、软环境的打造:包括旅游产品的特色、服务的特色、体验的特色;
  3、营销宣传的策略:如事件、节事、活动等的营销;新媒体直播平台下,个人的宣传推广,如大V推荐、网红打卡等方式。
  问题二:有哪些受欢迎的旅游产品?
  以600岁的故宫博物院来举例,通过文化IP形象的塑造,赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象,打破了以往用户对故宫庄严、政权的认知,通过制造反差萌,拉近了故宫与用户间的距离,也成就了故宫的再一次青春!
  以大唐不夜城为例,通过打造“西安年·最中国”活动,进行了街区改造和产业提升。改造后的街区,通过轻演艺、潮玩、灯展、美食等产业的植入,成为了西安、乃至全国最具吸引力的夜游街区之一。
  文旅产业的火爆度以游客量、消费额作为考量手段,而达成这一目标的根本却是吸引力,保证产品有品质、有噱头、有新意、有体验是项目策划的重点,也是一个景区能否成功的关键。
  华纳的网红之路!
  华纳文化作为一家以互联网思维经营的”文商旅+幸福产业“智慧运营机构,在新媒体广泛应用的现今,更应当以开阔的胸襟、包容的气度去学习、参与文旅新媒体的塑造,紧抓潮流,打造、推广自身的产业平台IP形象。
  以人为本,伙伴是华纳的源泉
  个性化、创意化的公司文化IP是创造力的源泉。
  公司文化IP如同一个有归属感的聚合平台,每个小伙伴的个人IP都是组成它的重要部分。将个人关于工作、学习、生活的感悟信息流进行凝结,将是一个巨大的华纳流量源泉。
  产业植入,服务是华纳的优势
  如今华纳的业务包含旅游、文化、体育、健康、养老五大幸福产业,服务过的项目包含街区更新、工业遗址改造、老区复兴等,那么到底通过什么更新呢?
  一座城市的吸引力来自于经济,而经济的吸引力来自产业;
  一个项目成功与否,最直观的便是人群的聚集消费量。
  而以此为代表的便是各类网红街区、网红打卡地,如创业咖啡街区、大唐不夜城步行街。“网红”不仅是硬性设施的完美呈现,更是宣传推广的舆论引爆。
  在此后的项目服务中,我们更应专注研究产业布局,结合新媒体的
  传播优势,重点植入自带流量的成熟产品,打造具有引爆效应的创新项目;同时,引进新媒体传播平台,积极策划有人气、有口碑的线上线下活动,以此更好的为合作伙伴服务,同时推广华纳文化的品牌IP。
  紧跟潮流,创新是华纳的未来
  如何利用新媒体提升华纳的发展?
  对内而言:
  1、新媒体提供交流的新方式,打破了项目部、项目组互相之间的沟通障碍,避免内耗;
  2、引入新媒体培训体系,丰富教育资源,形成合理、自由的学习培养模式,提高学习、工作的积极性及效率;
  3、新媒体引入有利于信息的传递及提高管理效率
  对外而言:
  如何链接与服务对象的联系,如何链接新的服务关系是华纳需要重点考虑的问题。
  而引入新媒体的核心价值就在于此。
  借助新媒体的传播优势:
  1、华纳应积极形成“新媒体+社群+全渠道”的链接模式,有效链接相关服务对象的宣传平台,构建稳定的客户关系,形成具有终身价值的合作伙伴;
  2、打造高品质的专业IP,输出对服务对象有价值的内容,形成广泛传播效应,影响用户的认知,进一步转化成新的服务对象。
  从一定意义上讲,靠信息内容建立起来的客户认知,拥有更强的粘性。
  3、积极形成与客户的双向互动关系,有助于掌握客户动态,形成快速反应机制,通过互动进一步紧密与客户的链接。
  新媒体带来的高价值回报,不仅使企业盈利丰厚,还给了中小企业做大、做强的机遇。
  华纳文化作为幸福产业平台运营商,更应搭乘新媒体信息技术东风,以自身的专业IP,屹立于行业的巅峰,成为最值得信赖的合作伙伴!
  华纳大讲堂之我有话说!
  大虾:
  “听赵老师讲课犹如醍醐灌顶,尤其是讲到‘坚持’二字。曾经的自己也试着建立自己的个人IP,终因种种原因未能坚持下来。其实个人IP如此,企业IP亦如此,贵在坚持,贵在创新,这样就像赵老师所说‘你也可以成为流量(市场)的王’。华纳文旅,加油!!!”
  徐哥:
  听完赵老师的讲座让我了解到在当下互联网经济高速发展的时代,正确树立企业IP,是企业营销的重要手段。IP树立的过程中,必须有趣、有态度、有共鸣。一味的跟风、蹭热点,就会让这个IP失去独立人格。IP之所以成为IP,需要创造自己的“流行趋势”,而让别人去追随。推广与曝光!
  亮亮:
  听完赵老师的讲课,让我对个人IP有了更新的认识。首先,个人IP就是人格魅力的体现,是生活的一部分;其次,建立个人IP不能为建立而建立;第三,个人IP是需要靠长期的诚信来保持和维护的。第四,在“酒香也怕巷子深”的时代,我们时刻都需要有IP意识。
  乐乐:
  赵老师讲授之后对于企业IP的打造,想法有三。
  一是找准客群。华纳作为幸福产业战略顾问,为幸福服务既是为全人类服务,客群很多,就应根据企业服务领域寻找合作客户,探索他们喜欢看什么听什么,企业官方媒体制作表达什么内容。
  二是找对路径。企业面对的是企业但更是个人,要探索这些个人喜欢用什么,以相对应的宣传路径让他们知道华纳是谁,华纳做什么。
  三是名人背书。与知名项目、知名个人、知名事件进行捆绑宣传,及时有效的做出对应,让华纳出现发声,借势发力!
  金子:
  听完赵老师的讲解,受益良多。无论是新媒体当道,还是流量为王都离不开“内容为王”的基础本质,只有好的内容才有传播的意义和可能。好的内容外加坚持不懈的日日迭代,才有可能成为流量真正的王。
  结语!
  赵老师的讲述令各位华纳小伙伴们受益匪浅,也为华纳当前的企业文化宣传提供了新思路。
  在这里,我们再次向赵老师表示感谢!

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