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体旅融合——说说体育旅游产品的问题和机遇

体旅融合——说说体育旅游产品的问题和机遇

  • 分类:政策法规
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  • 发布时间:2019-11-04
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【概要描述】体育旅游作为旅游业组成的一部分。是指旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游产品是体育旅游者从离家旅游开始到旅游结束整个过程所包含的内容

体旅融合——说说体育旅游产品的问题和机遇

【概要描述】体育旅游作为旅游业组成的一部分。是指旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游产品是体育旅游者从离家旅游开始到旅游结束整个过程所包含的内容

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  体育旅游作为旅游业组成的一部分。是指旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游产品是体育旅游者从离家旅游开始到旅游结束整个过程所包含的内容。
  这一过程包括的全部内容有行、吃、住,游、练(体验体育内涵)、娱、购等。简单地说都可以叫做体育旅游产品或体育旅游产品组合。另一个层面上看,在市场经济条件的作用下,以市场为依托,以游客的体育需求为核心,向旅游者提供的有一定参与性和观赏价值的经营性体育运动项目群。所以,只有同时满足体育与旅游两个前提条件的旅游产品,才能称之为体育旅游产品。
  一、我国体育旅游发展现状
  据统计,到2020年,我国参与休闲运动的人数将达到4.5亿人次,巨大的健身人群为体育休闲、运动领域带来了极大的需求,丰富多样的休闲运动活动将成为大众休闲趋势。体旅融合,将撬开体育休闲运动的另一番市场,带来多样的运动形式,在锻炼身体的同时进行身心的放松以及心境上的修养。
  在海南、成都、贵州、东北三省等地因所处位置气候环境的独有特征,为体育项目的开发提供了有利条件。此外,我国还包括一些具有较强地方民族性的体育项目,如少林武术节、中国荆州端午龙舟节、新疆少数民族的赛马节、西双版纳泼水节等,这些具有鲜明民族特色的体育项目也为体育旅游市场的开发提供了有利条件。随着旅游产业的蓬勃发展,我国小型多样化的体育旅游产业也随之兴盛起来,爱好高尔夫球的旅游者人数正在逐年增加、钓鱼场馆规模扩大、保龄球馆数量剧增,各种体育旅游设施正在不断扩充完善中。
  我国近年来还举办了很多像国际汽车拉力赛、国际摩托艇赛、水上摩托超级明星争霸赛、国际马拉松比赛等与旅游业相关的大型体育活动。高校也邀请了国内外各高校教育界和体育界的领导及教授、讲师或是其他行业的知名人士参与到桥牌比赛、老年人棋类比赛等比赛活动当中。体育旅游产业正在不断发展当中,或以尝试体育刺激与挑战为目的,或是通过多种形式的体育竞赛达到体育健身、娱乐、观赏的目的,这已成为了旅游行业的新亮点。
  在整个体育产业链的衍生层,体育相关的鞋服和装备制造业占据着传统的主导地位,体育旅游所占比重相对较小,但其未来发展潜力巨大。随着经济的发展,体育产业结构不断优化,体育旅游的发展也肩负着体育产业升级的重要使命,但同时还要克服一系列的挑战。
  二、体育旅游存在的问题
  1.缺乏优质的体育旅游产品。体育旅游在产品供给层面仍停留在初级阶段。2019西安国际马拉松赛刚刚结束,体育热、马拉松热是近年才兴起,在这之前普通大众对体育旅游的需求并不旺盛,体育旅游产品的“量”和“质”都严重不足,目前一些大型的旅游集团已经意识到体育旅游所蕴藏的潜力,近年来才有所关注,但受限于现有的用户人群,新产品的拓展也很受局限。
  2.消费者对体育旅游产品的需求未成型。体育旅游产品对一般大众来说还是具备较强新鲜感的事物,人们出于猎奇心理会尝试接触,体育旅游业者既要利用猎奇人群这种心理实现成功的营销,同时又要留住有重复购买意愿和购买能力的用户,对于目标客户群的重新认知是一个不小的挑战。
  3.整合供应链难度较大,资源端掌控能力弱。从传统旅游产业开发角度出发,获取优质的体育赛事资源并将其转换为体育旅游产品是资源整体开发的一个难点。以大众较为感兴趣的国际热门体育赛事为例,本身他们的门票就是稀缺资源,热门赛事所带动的周边经济更是诸多商家争抢的热门资源,而这些资源都只给到信誉良好且有长期合作历史的服务商。未来将目的地的优质体育资源整合起来,从获取资源,到打包成产品对于体育旅游的从业者都是难题。
  三、体育旅游未来的机遇
  1.与热门赛事深度结合的机遇。从产业长远发展来说,和赛事深度结合也可以进一步深入到赛事整体的品牌营销层面。对于一些赛事来说,尤其是以国内诸多大型赛事为例,和旅游的深度结合是他们重要的变现渠道,旅游与赛事结合带来的综合和收益很可能超过赛事本身的门票收入。旅游产品和赛事是天然的匹配关系,赛事给旅游提供了新内容,旅游又为赛事带来了消费人群。
  2、与目的地资源深度联合的机遇。国内很多地方政府、景区都在积极对接各种赛事,常见的有各种马拉松比赛、环城自行车赛、篮球赛、以及比较新兴的电子竞技比赛,同时赛事旅游又给地方带来了巨大的客流量。与目的地资源深度联合就是依托目的地的自然、人文资源和基础设施以及赛事IP在创造新的休闲方式,除了直接参与赛事,又激活了目的地的消费,一举多得。
  3.信息化改造的机遇。以目前发展来说,体育与旅游都以注重线下体验的产品为主。但随着未来5G通讯逐步覆盖全国,技术改变社会改变产业发展的时机已经到来。从整体的行业层面来讲,目前体育旅游信息化程度较低,但机遇也同时蕴藏其中,产品的生产、销售、营销等各个环节都存在着被现代信息化科技改造的机会。就体育旅游来说,如何借助移动互联网提升效率,降低边际成本,是从业者们未来可以去发力探索的。
  目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%,而发达国家占20%,旅游产业总值达到4万亿元。显然,未来体育旅游还将有更加可期的发展空间。尤其是随着2022年冬季奥运会在中国举办,这无疑将带动体育和旅游更大更深范围的融合。

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