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城市发展夜游经济应该注意的几个问题

城市发展夜游经济应该注意的几个问题

  • 分类:政策法规
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  • 发布时间:2019-09-20
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【概要描述】在文旅深度融合的背景下,伴随着夜间休闲需求的增加,全国各地积极开启夜游模式,培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验等夜游形式,并通过打造特色夜游街区,提升城市空间格局

城市发展夜游经济应该注意的几个问题

【概要描述】在文旅深度融合的背景下,伴随着夜间休闲需求的增加,全国各地积极开启夜游模式,培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验等夜游形式,并通过打造特色夜游街区,提升城市空间格局

  • 分类:政策法规
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  • 发布时间:2019-09-20 16:17
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  在文旅深度融合的背景下,伴随着夜间休闲需求的增加,全国各地积极开启夜游模式,培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验等夜游形式,并通过打造特色夜游街区,提升城市空间格局。
  一、何为夜游经济
  夜间经济是一个经济学概念,是指发生在当日18∶00到次日6∶00之间,以本地市民和外地游客为消费主体的休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等形式的现代城市消费经济。
  对于景区而言,夜游延长了游客的停留时间,有效的解决了“留客难”问题;对于当地居民而言,夜游活动的发展提供了休闲、放松的窗口;而对于城市而言,一方面夜游可带动美食、零售、住宿、休闲娱乐等各相关产业的联动发展,促进城市经济发展;另一方面,绚丽多彩的城市夜生活也有益于城市形象的树立和综合竞争力的提升。
  二、夜游活动是夜间经济的核心
  夜游活动是夜间经济的核心产品,是夜间经济引爆点,是沉浸在夜间的自然与艺术灯光环境里,能够与消费者互动,创造出更多消费需求的项目。夜游活动按其营业时间和经营方向等可分为四类:
  夜间延伸型:
  以餐饮、零售为主,如美食街、夜市等,分布于全国各地,内容单一,代表区域包括北京簋街、厦门中山路、台中逢甲夜市等。
  夜间专享型:
  营业时间以夜晚为主、白天为辅的服务行业,如酒吧、KTV、俱乐部、亲子夜宿(博物馆、水族馆、主题乐园等开展的夜间亲子游学、游宿)等,吸引特定人群,代表区包括伦敦西区酒吧街、阿姆斯特丹风情街等。
  夜间文化型:
  通过语言、声音、文字、绘画、雕塑、建筑、书法、摄影、舞蹈等多种艺术表现方式将游乐、演艺、文化活动常态化、主题化,并以IP赋能,体现出文化特性,传递艺术精华,如故宫“上元之夜”、芬兰赫尔辛基艺术之夜、宋城千古情等。
  夜间综合型:
  以夜间氛围营造为核心,以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等,形成综合型集聚区,代表区域包括东京六本木、上海新天地、西安大唐不夜城等。
  三、夜游经济的发展问题
  夜间旅游虽然潜力无限,但我国的夜间旅游发展还处于初级阶段,无论是从产品设置到旅游服务,还是从经济支撑到运营管理等,都亟待提质升级。
  主要有以下4个方面:
  1、如何有效解决夜游与环保、城市交通、城市安全方面的矛盾。
  可持续发展是夜游项目设置的基本出发点。环保问题是绝对不能碰触的红线。应有效落实、分配处理好夜游活动中产生的环境问题,尤其是美食街、特色夜市等。对于街区来说,应该合理布置分类垃圾箱、合理划分环卫服务半径,做到垃圾的及时清理;对于个体商户应强制性要求自产垃圾收集与垃圾分类。
  对于城市交通方面,应科学的预测人群流量与瞬时大客流,划分潮汐道路,做好前期预判及应对预案,避免因交通混乱而导致的意外事件。
  2、项目自身收益和带动城市发展。
  夜游项目设置应考虑盈亏平衡,或能为推动城市经济发展持续助力。不具备市场且仅靠输血维持的形象工程,会对资源造成极大的浪费。因此,在项目立项前期,应做好项目策划工作,科学论述项目价值、植入业态、投入与营收比例,为项目能否成功落地把脉。
  3、只重视景观营造而忽视城市文化融合植入、只重视景点观光而忽视游客体验。
  景观的营造应与城市的特色文化相融合、注重与人的互动交流。缺乏深层次文化和体验的项目,不具备核心吸引力的同时还易于被复制,在如今注重用户体验、追求产品特色的竞争环境中,注定无法成功。因此,在产品植入环节,应注重引入具有“新、奇、特”等体验度、沉浸度、观赏度俱佳的产品,如夜光博物馆、夜空灯光秀、夜光森林等,形成体系丰富且具有赢利点的项目链,以此激发游客的多次消费。
  4、只重视项目开发而忽视运营管理。
  只重视项目的前期开发而忽视运营维护的项目,也许开始艳惊四座,但在后期失去品控的把握与市场不断地推陈出新中,将逐渐失去竞争力,最终黯然而逝。因此在后期维护中,应通过逐步构建多重保障机制,如紧抓政策机遇、引进专业运营团队、吸收专业人才、构建人才培养机制等措施,为项目的持续运营保驾护航。
  总结
  在城市生活文化逐步趋同的今天,“夜间经济”不仅作为一种实体经济促进城市发展,同时正逐步成为特色的城市文化名片。推动夜间经济的发展,既可以让城市散发出新的活力,也可以创造出新的文化消费热点,在拉动消费增长的同时带动城市文化的振兴。

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